О себе
Опытный бренд-менеджер с 9 годами работы в FMCG и b2c-сервисах. Ведение портфеля из 5–8 SKU, полный цикл: бренд-стратегия, позиционирование, ATL BTL Digital, NPD, исследовательские проекты. Системно управляет долей рынка, ROMI и показателями знания и предпочтения бренда. Полезен в выводе новых продуктов, оптимизации портфельной матрицы и росте продаж через интегрированные коммуникации.
Ключевые достижения
- Вывел 3 продукта в категорию снеков с долей 6% в регионе за 12 месяцев по данным NielsenIQ
- Снизил CPA в перформанс-кампаниях с 420 до 260 ₽ при сохранении конверсии 3,2% за 2 квартала
- Рост TOM бренда с 9% до 18% по трекеру Online Panel за 1 год при неизменном GRP
- Увеличил дистрибуцию Numeric Distribution с 63% до 82% за 9 месяцев по данным трейд-аудита
Опыт работы
Ведущий бренд-менеджер2021 — н.в.
ООО «Технологии Роста» — Москва
- Разработка бренд-стратегии и архитектуры портфеля из 6 SKU, управление P L и ценовым коридором.
- Планирование ATL BTL Digital: медиамикс, GRP TRP, CPA CPL, медиа-бриефы, тендеры и контроль ROMI.
- Координация NPD: потребительские инсайты, JTBD, тесты концепций U A и BASES, запуск пилотов с ритейлом.
- Актуализация бренд-бука и key visuals, контроль креатива и POSM, аудит выкладки и планограмм.
Бренд-менеджер2017 — 2021
Группа компаний «Восход» — Санкт-Петербург
- Ведение категории напитков: позиционирование, портфельные роли, ценовые лестницы, промо-матрица.
- Запуск федеральной кампании с интеграцией OOH TV Digital Influencers, рост SOV до 21%.
- Совместные активности с сетями X5 и Магнит: трейд-маркетинг, оптимизация скидок и промо ROI.
Образование
Маркетинг2010 — 2014
Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова
Повышение квалификации
Brand Management: Aligning Business, Brand and Behaviour2022
London Business School
Профессиональная область и навыки
Маркетинг и бренд-менеджмент FMCG
NielsenIQGoogle AnalyticsYandex MetricaBrand LiftJTBDBasecampBriefing креативаStage GateЯзыки
- Русский — родной
- Английский — B2
Условия
Полная занятость · Офис гибрид · Готов к командировкам до 20% · Доход от 220 000 ₽
Хобби