О себе
Бренд-стратег с 9 годами опыта в разработке позиционирования и архитектуры брендов, портфельном управлении и интегрированных коммуникациях. Ведет полноцикловые проекты: от CGR и U&A до JTBD и бренд-платформы, переводя стратегию в конкретные KPI и роадмапы активации. Умеет работать с данными GfK, NielsenIQ и Ad Index, рассчитывать бренд-метрики и ROMI, выстраивать кросс-функциональные процессы с продуктом, продажами и агентствами. Помогает компаниям ускорять органический рост за счет дифференциации и системной работы с знанием и предпочтением бренда.
Ключевые достижения
- Перезапуск бренда бытовой химии: рост TOM на 12 п. п. и Share of Voice до 18% за 9 месяцев
- Рост NPS с 21 до 42 и повышение Brand Consideration на 15 п. п. по итогам полугодового цикла кампаний
- Оптимизация портфеля: сокращение SKU на 28% без просадки дистрибуции, рост маржи на 3 п. п.
- Внедрение бренд-трекинга (Awareness, Preference, Usage): снижение CAC на 22% при стабильном ROMI 160%
Опыт работы
Бренд-стратег2021 — н.в.
ООО «Технологии Роста» — Москва
- Разработка бренд-платформ, позиционирования и ценностных предложений по JTBD и Jobs Atlas для FMCG и B2B.
- Постановка и анализ бренд-метрик: TOM, Aided/Unaided Awareness, Preference, NPS, Brand Lift, Share of Search.
- Планирование SOV vs SOM, медиамикс-моделирование с учетом Ad Index и эффективности креатива по AB-тестам.
- Куратор креатива: платформа, key visual, брендбук, TOV, роадмап активаций с целями по penetration и frequency.
Ведущий бренд-менеджер2017 — 2021
Группа компаний «Восход» — Санкт-Петербург
- Портфельное управление: Brand Architecture, role of brands, ценовая лестница, канальная стратегия MT и ecom.
- Исследования U&A, CGR, драйверы выбора, TURF и MaxDiff; брифование агентств, контроль Kantar Link и Ipsos.
- Запуск интегрированных кампаний: рост Share of Preference и ROMI 140% при удержании SOM в ключевых каналах.
Бренд-аналитик2014 — 2017
АО «Маркет-Инсайт» — Москва
- Сбор и интерпретация NielsenIQ RMS, GfK Consumer Panel, ad hoc опросов; построение MMM и бренд-трекингов.
- Подготовка бренд-дэшбордов в Power BI и Google Data Studio для ежемесячных MBR.
Образование
Маркетинг и рыночная аналитика2010 — 2014
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Повышение квалификации
Foundations of Brand Strategy2022
Brand Master Academy
Профессиональная область и навыки
Маркетинг и бренд-стратегия FMCG и B2B
Brand KeyJTBDBrand LiftNielsenIQGfK PanelKantar LinkPower BIMiroЯзыки
- Русский — родной
- Английский — B1
Условия
Полная занятость · Гибридный график · Готов к командировкам до 20% · Доход по договоренности
Хобби