О себе
Медиапланировщик с 9 годами опыта в планировании, закупке и оптимизации digital и офлайн медиа. Специализация: performance и брендинговые кампании, кросс‑канальная атрибуция, прогноз TRP/GRP и охватов. Строит медиастратегии на основе данных, управляет бюджетами 50–120 млн ₽ в год и обеспечивает достижение KPI CPA, CPL и SOV. Полезен точной постановкой медиазадач, эффективным сплитом инвентаря и прозрачной отчетностью в BI.
Ключевые достижения
- Сэкономил 18% медиа бюджета (22 млн ₽ из 120 млн ₽ в год) за счет оптимизации микса TV+OLV+Programmatic при сохранении целевого OTS и TRP
- Снизил CPA на 27% в e‑commerce кампании (с 1850 ₽ до 1350 ₽) за 3 месяца через аудит сегментов DMP и корректировки частоты
- Достиг охвата 78% целевой 25–44 с частотой 6+ и 680 TRP по ТВ в сезонной кампании, выполнив KPI SOV 12%
- Увеличил Viewable Impressions на 35% (до 68%) благодаря переходу на VAST 4.1, pre-bid viewability и whitelists
- Сократил CPL на 31% в lead‑gen через оптимизацию look‑alike 3–5% и перераспределение 3,5 млн ₽ из GDN в YouTube TrueView for Action
Опыт работы
Ведущий медиапланировщик2021 — н.в.
ООО «МедиаРадар» — Москва
- Разработка медиастратегий 360 для FMCG, e‑commerce и финсервиса, бюджет 80–150 млн ₽ в год
- Кросс‑канальное планирование TV, OLV, Programmatic, Social, OOH, Audio с управлением TRP/GRP, Reach/Frequency и SOV
- Оптимизация через A/B сплиты креативов и частоты, настройка атрибуции DDA и анализ post‑buy
- Подготовка медиапланов, медиакитов и еженедельных дашбордов в Power BI с прогнозом CPA/CPL
Медиапланировщик2017 — 2021
Группа компаний «Восход Медиа» — Санкт‑Петербург
- Планирование и закупка Digital и OOH: YouTube, VK РСВК, MyTarget, Programmatic (DSP), DOOH сети
- Расчет охватов и частоты в Mediascope, настройка частотных капов, ведение тендеров и переговоров с площадками
- Подготовка post‑campaign reports, brand lift и econometrics с рекомендациями по перераспределению бюджета
Ассистент медиапланировщика2014 — 2017
ООО «Технологии Роста» — Москва
- Сбор данных Mediascope и Adriver, бенчмаркинг CTR, VTR и viewability
- Подготовка медиапланов, сплитов инвентаря и отчетов по KPI
Образование
Маркетинг2010 — 2014
Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова
Повышение квалификации
Google Analytics Individual Qualification2022
Google Skillshop
Профессиональная область и навыки
Медиапланирование и закупка рекламы
MediascopeGoogle Analytics 4Google AdsDV360MyTargetVK РСВКPower BIData StudioЯзыки
- Русский — родной
- Английский — B1
Условия
Полная занятость · Гибридный график · Готов к командировкам до 20% · Доход обсуждается
Хобби